①电竞衍生品公司We Are Nation与英雄联盟战队IG、FPX达成合作

　　⑬美国跑鞋品牌HOKA ONE ONE成为越野跑UTMB系列赛全球顶级合作伙伴

　　北京冬奥组委消息，随着北京2022年冬奥会和冬残奥会主题口号发布，冬奥会和冬残奥会口号艺术字体（冬奥专用艺术字体）正式亮相并投入使用。未来，冬奥专用艺术字体将被展示在口号、标题、宣传语等奥运元素中，广泛应用于城市及大型活动中，并将在赛后成为重要的冬奥文化遗产。

　　据人民日报体育消息，自10月5日起至12月31日，北京冬奥会、冬残奥会测试赛将在北京、延庆、张家口三个赛区的8个竞赛场馆举行，其中包括10项国际赛事、3个国际训练周和2项国内测试活动。预计将有来自境外的约2000名运动员、随队官员和国际技术官员、计时计分专业人员等陆续来华参加各项国际赛事和训练周。随着10月5日，“相约北京”系列冬季体育赛事2021下半年测试赛和测试活动在京顺利展开，北京冬奥会进入集中“测试”阶段。

　　10月8日至10日，“相约北京”速度滑冰中国公开赛在国家速滑馆举行，来自中国队、韩国队和荷兰队的40余名运动员在12个项目中展开争夺。这是“冰丝带”迎来的首场国际赛事，也是北京冬奥会的首场国际测试赛，拉开了“相约北京”系列冬季体育赛事的帷幕。

　　10月11日上午9时，北京冬奥组委发布了最新的宣传片《你好，双奥之城》。北京作为世界上首座双奥之城，双奥成为北京的新名片。

　　10月11日，北京2022年冬奥会和冬残奥会主题口号推广歌曲《一起向未来》MV正式发布！

　　10月16日，国家知识产权局、国家市场监督管理总局印发《北京2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克标志知识产权保护专项行动方案》，未经北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会、国际奥林匹克委员会或国际残奥委会许可，任何单位或者个人不得为商业目的使用奥林匹克标志，对侵犯奥林匹克标志知识产权“零容忍”。

　　严厉打击未经权利人许可，利用冬奥会和冬残奥会有关元素发布广告，足以引人误认为与权利人之间有赞助或其他支持关系的、误导消费者的违法广告。依法严厉打击未经授权将奥运冠军等较高知名度奥运健儿姓名作为商标进行恶意抢注进而损害其姓名权及合法权益的行为以及利用与奥林匹克运动或者残奥会运动有关的元素开展商业活动引人误认的不正当竞争行为。对涉嫌构成犯罪的行为，及时移交公安机关。

　　10月18日，北京冬奥会火种在奥林匹克运动发祥地——希腊伯罗奔尼撒半岛的古奥林匹亚采集成功。19日，北京冬奥会火种在希腊首都雅典的帕纳辛奈科体育场，由希腊奥委会交接给北京冬奥组委。20日，北京冬奥会火种抵达北京，火种欢迎仪式于20日上午举行，奥林匹克火种的行程，正式进入北京时间。2022年2月2日至4日，在北京、延庆、张家口三个赛区将开展传统的火炬传递活动，共有约1200名火炬手参与传递。

　　近日，由国家体育总局宣传司指导、中国体育报业总社有限公司新体育网制作的冬奥主题动漫《冰雪之约》入围第39届米兰国际体育电影电视节全球总决赛。

　　10月20日，北京冬奥会合作伙伴俱乐部轮值主席单位换届大会在京举行。此次换届延续采用联合轮值制，由安踏集团、中国石油、中国人保三家北京冬奥会官方合作伙伴共同担任本届合作伙伴俱乐部轮值主席。

　　10月25日，国际奥委会、国际残奥委会和北京冬奥组委发布第一版《北京2022年冬奥会和冬残奥会防疫手册》。《防疫手册》分两本，一本面向运动员和随队官员，另一本面向所有其他利益相关方。

　　根据《防疫手册》，所有人员来华至少14日前需完成新冠疫苗全程接种，才可免除集中隔离。涉奥人员如已按照《防疫手册》完成疫苗全程接种，入境中国后，不需要进行21天的集中隔离，可直接进入闭环系统。另外，手册还对其他防疫事项进行了规定与解读。

　　10月26日，恰逢北京冬奥会倒计时100天，北京2022年冬奥会的奖牌样式正式公布。奖牌由多个圆环组成，被命名为“同心”。

　　中国人民银行于2021年10月26日起陆续发行第24届冬季奥林匹克运动会纪念币共12枚。包括金银纪念币（第2组）一套10枚，其中金质纪念币4枚，银质纪念币6枚，铜合金纪念币一套2枚，均为中华人民共和国法定货币。

　　10月27日，北京2022年冬奥会倒计时进入100天之际，在北京冬奥组委大本营所在地首钢三高炉，安踏正式发布了北京2022年冬奥会和冬残奥会制服装备。

　　10月27日，冰雪盛会倒计时100天之际，中国移动携手国家体育总局冬运中心共同发布了“中国移动5G冰雪之队”。由谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威5位冰雪世界冠军，以及4支冰雪项目国家队共同组成的“中国移动5G冰雪之队”首次集结亮相。

　　10月27日，北京2022年冬奥会开幕100天倒计时之际，Visa公布了北京2022年冬奥会和冬残奥会 “ Visa之队”的中国运动员名单，这四位运动员是：隋文静/韩聪、谷爱凌、纪立家。

　　10月27日消息，国新办举行新闻发布会，介绍北京冬奥会和冬残奥会总体筹办情况。北京冬奥组委执行副主席、北京市副市长张建东在发布会上介绍，明年1月27日冬奥村将正式开村，迎接来自世界各地的运动员。

　　10月27日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，在介绍北京冬奥会和冬残奥会总体筹办情况时明确表示，如若赛期不遵守防疫相关规定或将被取消参赛资格并逐出比赛。

　　10月9日，在杭州市杨绫子学校举行的杭州2022年第4届亚残运会倒计时一周年主题活动上，杭州亚残运会火炬形象“桂冠”正式发布。“桂冠”的设计思想源自实证五千年中华文明史的良渚玉琮和杭州市花——桂花。火炬以良渚玉琮为文化本源，以芳香四溢的杭城桂花寓意“阳光、和谐、自强、共享”的办赛理念。

　　10月28日消息，继去年11月项目中标后，阿里体育宣布公司已于日前完成委托协议签署，获得包括杭州奥体中心主体育场、网球中心及其配套建筑物和设备、设施在内的杭州奥体中心滨江区块15年运营管理权。“大莲花”作为2022年杭州亚运会的主会场，将举办亚运开闭幕式。

　　10月11日消息，中国邮政正式成为杭州亚运会、亚残运会官方邮政服务独家供应商，这是杭州亚运会第10家官方独家供应商，也是第79家官方赞助企业。

　　10月22日，纳爱斯集团签约成为杭州亚运会该类别独家供应商，将为杭州亚运会全程提供高品质日化用品与服务。

　　10月20日，在2021海信年度开放日现场，国际足联（FIFA）主席因凡蒂诺以视频连线方式与海信联合宣布——全球科技企业领导者海信正式成为2022卡塔尔世界杯官方赞助商！从2016年开始，接连赞助欧洲杯和世界杯，海信成为中国唯一 一家连续赞助4届世界级赛事的企业。

　　蒙牛集团日前与国际足联再度达成合作关系，成为2022年国际足联卡塔尔世界杯 全球官方赞助商。早在2017年，蒙牛集团首次牵手世界杯，成为2018年国际足联俄罗斯世界杯官方赞助商。

　　10月29日，卡塔尔世界杯组委会宣布了与法国雅高酒店集团的合作，雅高酒店集团将运营2022卡塔尔世界杯期间服务球迷的酒店和别墅。

　　据多家英媒报道，前曼联、皇马名宿贝克汉姆与卡塔尔方面达成了一份超级代言合同，合同总价直将达到10年1.5亿英镑，约合13亿人民币。除了作为卡塔尔世界杯的形象代言人，贝克汉姆还将作为卡塔尔旅游及文化宣传的形象大使。

　　多哈当地时间10月22日晚，在距离2022年卡塔尔世界杯开幕不足400天之际，第6座完建的卡塔尔世界杯球场——阿图玛玛球场在卡塔尔首都多哈正式揭幕，当晚在球场举办了盛大的揭幕仪式。阿图玛玛球场可容纳4万名观众，在2022年卡塔尔世界杯期间，将举办从小组赛至1/4决赛共8场比赛。2022年卡塔尔世界杯共有8座承办球场，阿图玛玛球场是继哈里法国际体育场、贾努布球场、教育城球场、艾哈迈德·本·阿里球场和海湾球场之后第6座完建的球场。

　　10月22日晚，2023中国亚洲杯会徽正式发布，以中国传统的红黄配色为主调，象征着光芒、团结、和谐、多元、希望。十座承办城市的标识也同步揭晓。2023亚洲杯将于2023年6月16日至7月16日在北京、上海、天津、苏州、成都、重庆、西安、大连、青岛、厦门共十座城市举行。

　　北京时间10月11日下午，中国足协宣布，由于疫情防控和航班限制等原因，U22国足将无法参加U23亚洲杯预选赛，选择退出。这也就意味着，中国队将第一次无缘U23亚洲杯决赛阶段比赛。

　　10月1日，国际足联官方宣布国际足联足球法庭正式运作，这标志着正在进行的足球监管机构框架改革实现了新的里程碑。

　　北京时间10月6日凌晨，2024德国欧洲杯LOGO正式公布，2024年德国欧洲杯是由欧足联55个成员协会的旗帜组成，旗帜组合成柏林奥林匹克球场的形状。在LOGO中央的是德劳内杯核心标志，24色不同切片颜色，代表欧洲杯的24个不同参赛国家。

　　10月7日晚，英超纽卡斯尔联官方宣布，由沙特主权财富基金（PIF）领衔的财团对纽卡斯尔联俱乐部的收购正式完成，总价值3亿英镑。从此，英超新增一家“超级土豪”。

　　10月9日， 《法国足球》正式公布2021年金球奖候选者30人名单，梅西C罗领衔入围，莱万、姆巴佩、本泽马等射手也均榜上有名。北京时间10月25日上午六点, 2021金球奖投票正式截止。因新冠疫情停办一年后，2021年金球奖颁奖典礼将于11月29日在法国巴黎举行，届时将揭晓本年度金球奖最终得主。

　　当地时间10月20日，阿联酋足球协会和阿布扎比体育理事会宣布，根据国际足联的最新决定，2021年国际足联俱乐部世界杯（简称“世俱杯”）将在阿联酋首都阿布扎比举办，举办时间为2022年年初。2021年世俱杯原计划在中国举办，并扩军到24队，但受疫情影响，该计划不得不取消。此前FIFA曾计划，由日本于今年12月承办2021年世俱杯，但日本由于日前疫情加重，已于9月宣布不再举办世俱杯。

　　10月25日消息，亚足联官网公布了2022年女足亚洲杯的12支参赛球队，这也是女足亚洲杯，首次扩军到12支球队。按照比赛计划，女足亚洲杯决赛圈将于2022年1月1月20日至2月6日在印度举行。

　　10月1日消息，中国篮球协会官方宣布，NBL联赛于10月11日正式开始复赛，比赛地（常规赛及季后赛）在江苏盐城，比赛继续采取赛会制。2021年8月3日，中国篮球协会决定自即日起暂停NBL联赛。

　　10月16日，中国篮协官方发布CBA新赛季执裁变化，包括取消《CBA联赛特殊规定及解释》，其中部分条款纳入《2021-2022赛季CBA联赛竞赛规程》，不再执行《俱乐部申请裁判员回避制度》；与国际篮联合作，提供监评服务，建立定期沟通反馈机制。

　　10月16日，2021-2022赛季CBA常规赛将在浙江诸暨火热开赛。本赛季揭幕战由11冠王广东东莞大益队对阵深圳马可波罗队，易建联在本场比赛惊喜复出、表现上佳，最终广东106-83获胜。本阶段的部分比赛场次将向观众开放。

　　北京时间10月30日，G联赛（NBA发展联盟）表演赛，中国球员曾凡博所在的点燃队以87-98不敌艾奥瓦狼队。本场比赛，曾凡博出战20分钟，8投3中，三分3中1，拿到7分8篮板2盖帽，正负值+9全队第一。曾凡博在今年夏天与NBA发展联盟点燃队签约，准备冲击2022年的NBA选秀。全运会，曾凡博代表北京队出战了两场比赛，场均能够贡献11.5分5.0篮板2.5助攻2.5盖帽。

　　10月16日，北控官方宣布，35岁老将孙悦正式退役。随着35岁的孙悦退役，08奥运一代中国男篮的队员，新赛季出现在CBA赛场上的将只有易建联。

　　10月12日消息，澳洲NBLNBL联赛将历史首次设立农历新年大战，并在加紧确认中国转播商。周琦和刘传兴的加盟令赛事在澳洲本土及中国大陆关注度双增长。

　　北京时间10月20日，NBA官方宣布历史75大巨星的评选，名单分3批次进行公布。新赛季第一天，第一期入选25人公布，杜兰特、字母哥、哈登在列。北京时间10月21日，第二期入选25人公布，只有克里斯·保罗一个现役球星。北京时间10月22日，NBA官方公布75大球星名单中最后一批名单，詹姆斯、科比入选，姚明无缘。在已公布的名单中，由于票数相等，最终75大巨星实为76人入选。

　　2021年10月17日，一年一度的上海国际10公里精英赛在上海普陀长风地区鸣枪开赛，来自五湖四海的5500名跑者们热力开跑。经过激烈角逐，斯凯奇精英运动员、全运会女子5000米和3000米障碍赛双料冠军 —— 张新艳以32分57秒优异成绩夺得女子组冠军；斯凯奇精英运动员陈裕金以31分05秒的成绩获得男子组冠军。

　　受疫情影响，2021武汉马拉松、北京马拉松、成都马拉松、雄安马拉松、无锡蠡湖马拉松、横店马拉松、石家庄马拉松等多场赛事的组委会均发布延期公告。

　　2021南昌马拉松、杭州马拉松、太原马拉松也相继发出公告，由于近期防控形势变化，目前组委会正在对赛事能否如期举办作出评估。曾两次延期的呼和浩特马拉松疫情原因27日宣布取消。

　　近日，高校联赛携手山东省体育局，合作电子科技大学、山东大学、济南大学、江南大学等全国20余所高等院校，已将王者电竞列为本年度秋季校运会正式比赛项目，邀请热爱王者的同学们共赴赛场。

　　10月18日消息，在苏州市举办的快手游戏·星光大赏活动上，KSG俱乐部正式宣布落户苏州，KSG战队将以苏州为主场，征战KPL联赛。

　　10月5日,“2021英雄联盟全球总决赛”在冰岛首都雷克雅未克正式开赛，中国派出EDG、FPX、RNG、LNG四支战队赴欧洲出征S11世界赛。

　　10月20日，英特尔宣布英特尔世界公开赛（Intel World Open，简称 IWO）落户中国，《DOTA2》成为英特尔世界公开赛指定的竞赛游戏。

　　近日，美国消费技术协会(CTA)与市场研究公司Interpret联合发布报告指出，到2024年，全球电竞观众数量预计将增长至5.19亿。按照CTA估计，去年全球电竞观众数约为3亿。从整体情况来看，电竞粉丝用于游戏的花费往往比核心玩家更高。

　　国际雪联中国办事处是国际雪联全球首个驻外机构，由苟仲文和约翰埃利亚施亲自推动。经国际雪联、中国奥委会、国家体育总局冬季运动管理中心、北京市石景山区和中国滑雪协会通力协作成立，是国际雪联联系中国体育界的重要窗口和协调机构。

　　F1官方正式宣布了2022赛季的赛程安排，新赛季的比赛会在明年3月开始，11月份结束，一共有23站比赛，这也是F1历史上单赛季站次最多的赛季。

　　日前， 国际拳击联合会宣布2021世界女子拳击锦标赛将于12月上旬在土耳其伊斯坦布尔举行。

　　10月3日，在卡塔尔多哈举行的亚洲乒乓球联盟代表大会上，卡塔尔乒协主席卡里尔·阿尔·默罕纳迪当选为亚乒联盟主席，中国运动员许昕以及韩国教练员金择洙当选为亚乒联盟副主席。

　　10月10日，2021乒超联赛女团半决赛，孙颖莎领军的深圳大学队3-0横扫了大土河华理，挺进女团决赛。孙颖莎在本场比赛中3-0战胜王艺迪，赛后，孙颖莎以总积分1250排在女子单打个人积分榜上第一，蝉联乒超MVP的同时也拿到休斯顿世锦赛的单打资格。

　　10月31日，2021赛季短道速滑世界杯日本名古屋站进行，男子1000米任子威滑出1分26秒297的成绩拿下冠军，为中国队夺取本赛季世界杯分站赛的首枚单项金牌。

　　10月3日，2021年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛决赛在芬兰万塔结束，中国队在决赛中以3-1战胜日本队成功卫冕，继2019年之后再度捧杯，这也是中国羽毛球队历史上第12次捧起苏迪曼杯！

　　10月3日晚，2021女篮亚洲杯决赛落幕，中国队以73-78负于日本队，获得亚军。中国女篮的李月汝、黄思静入选本届亚洲杯最佳阵容。

　　北京时间10月17号凌晨，2020年尤伯杯决赛在丹麦奥胡斯打响，中国羽毛球队3比1战胜对手日本队，时隔5年重夺尤伯杯，历史上第15次捧起尤伯杯。凭借这次夺冠，中国队又新增了四位世界冠军。

　　10月17日，在丹麦奥胡斯举行的汤姆斯杯羽毛球团体赛决赛中，中国队以0比3不敌印度尼西亚队，获得亚军。

　　12强赛B组中国队迎战越南队的比赛，在阿联酋沙迦体育场进行，武磊95分钟绝杀，国足3-2战胜越南。

　　北京时间10月13日01:00，世预赛亚洲区12强赛，B组第4轮比赛，中国队客场2-3不敌沙特队。赛后洛国富表示：本来有机会能扳平，那一脚我有失误，要对百万千万球迷道歉。#洛国富道歉#冲上微博热搜榜首，阅读量达1.5亿。

　　10月16日，短道速滑国家队2021-2022赛季出征仪式暨外赛行前教育会在北京首钢园举行，新一届短道速滑国家队亮相。入选出征阵容的运动员有：男选手孙龙、任子威、安凯、李文龙、于松楠、武大靖；女选手徐爱丽、张雨婷、曲春雨、范可新、韩雨桐、郭奕含。随后12名运动员站在国旗下宣誓。

　　10月30日，越野滑雪女子接力国家队在河北承德国家雪上项目训练基地成立。新成立的越野滑雪女子接力国家队共6名队员，分别是李馨、池春雪、迪妮格尔、巴亚尼、马清华和陈爽，将在北京冬奥会冲击奖牌。

　　10月25日下午，国际乒联公布了中国队参加今年11月美国休斯敦单项世乒赛的名单。其中男队的林高远、王楚钦和女队的孙颖莎、王曼昱将三线作战，上届世乒赛单打冠军马龙、刘诗雯和老将许昕将不参加本届比赛。

　　具体名单为：男单樊振东、梁靖崑、王楚钦、林高远、周启豪，男双樊振东/王楚钦、林高远/梁靖崑，女单陈梦、孙颖莎、王曼昱、陈幸同、王艺迪，女双孙颖莎/王曼昱、陈梦/钱天一，混双王楚钦/孙颖莎，林高远/王曼昱。

　　10月9日，中国男足球员武磊在社交媒体上宣布成为追光智能品牌体验官。此前，武磊已经成为新锐功能饮料品牌外星人、当代男士综合个护品牌理然MakeSense等品牌的代言人。

　　10月12日消息，近日，乒乓球奥运冠军张继科出任润百颜新品体验官。润百颜是华熙生物旗下玻尿酸核心品牌。

　　10月28日，运动营养品牌NUTREND诺特兰德官宣乒乓球大满贯得主张继科出任品牌代言人。

　　10月12日，在东京奥运会、第十四届全运会上取得骄人成绩的中山籍国家运动员苏炳添载誉回到家乡广东中山，中山市举办了欢迎会。活动上，苏炳添接过了家乡的聘书，担任中山城市形象代言人。

　　智能清洁领域新锐品牌追觅科技官宣，“亚洲飞人”苏炳添成为追觅清洁家电品牌代言人。

　　10月12日，奥运冠军吕小军正式成为GNC健安喜品牌代言人暨专业营养严选官。作为全球膳食营养补充剂的知名品牌，GNC表示此次与奥运冠军吕小军合作，双方将会把自身的科学与专业好结合，为中国消费者提供更多的科学营养方案，带来更健康的品质生活。

　　10月14日，Keep卡路里商店官微宣布，中国女篮运动员杨舒予出任Keep食品活力焕新大使。

　　10月21日，Jordan品牌宣布与中国女子篮球运动员杨舒予签约。这是Jordan品牌签约的第一位中国乃至亚洲的女子运动员。

　　10月18日，德国洗碗机洗涤剂企业Finish官方宣布乒乓奥运冠军许昕出任品牌代言人。

　　10月20日，MACHENIKE机械师官宣签约中国轮滑和速度滑冰双栖运动员郭丹为品牌形象大使，为游戏生态助力。

　　10月22日，贵州喜百年装饰宣布携手世界拳王邹市明一同打造品质家装，让世界跟随邹市明的步伐看到贵州品牌的力量。

　　10月26日，奥运冠军杨倩发微博宣布自己成为民族洗护品牌阿道夫的品质代言人。

　　10月26日消息，东京奥运会击剑冠军孙一文成为高端酱油品牌六月鲜轻盐推荐官，l奥运会后已合作7个品牌。

　　10月28日，在网易签约中国冰雪发布会现场，网易正式宣布将作为国家体育总局冬季运动管理中心文创合作伙伴、中国冰雪文创合作伙伴。同时宣布，短道速滑世界冠军杨扬与网易签约，成为网易冰雪推广大使。大杨杨是中国最成功的短道速滑运动员之一，曾获59个世界冠军。

　　10月28日，全球科技健康领导者，Theragun®筋膜枪制造商Therabody正式宣布，自由式滑雪世界冠军谷爱凌成为品牌全球形象大使。

　　10月30日，中国人民保险宣布签约花样滑冰世界冠军隋文静、韩聪，女子单板滑雪U型场地世界冠军蔡雪桐，速度滑冰世界冠军宁忠岩。

　　10月19日消息，世卫组织宣布来自科特迪瓦的足球名宿德罗巴正式担任体育和卫生亲善大使。

　　中国领军乳品品牌蒙牛宣布续约品牌代言人梅西，并同时签下姆巴佩。这是法国球星姆巴佩首次代言中国品牌，也是在全球范围内，两人首次为同一品牌代言。

　　10月4日消息，北京朋来制药有限公司正式成为中国足协杯赛事防疫用品供应。朋来制药将为足协杯提供医用外科口罩、医用防护口罩、足协杯定制款医用防护口罩、医用防护服、洗手凝胶、酒精湿巾等疫情防控物资供给和保障服务。这是朋来制药继今年夏季向东京奥运会中国体育代表团供应和捐赠“奥运口罩”、与北京国安足球俱乐部联名IP合作之后，在体育领域的又一大动作。

　　中国科技创新公司追觅科技与德国顶级足球俱乐部多特蒙德共同宣布双方达成合作伙伴关系，未来将在欧洲开展多项合作。

　　甬兴证券正式冠名宁波富邦俱乐部CBA球队，2021-2022赛季，宁波甬兴证券篮球队将代表宁波征战CBA联赛。

　　10月12日，CBA官方宣布荣誉体系持续升级，CBA联盟与北京工美艺术研究院跨界合作推出全新总冠军戒指。

　　10月15日，在2021-2022赛季中国人寿•NYBO青少年篮球公开赛秋季赛开幕式上，中国人寿与NYBO青少年篮球公开赛正式签约，成为其全新赛季的独家冠名赞助商。这标志着中国人寿携手NYBO青少年篮球公开赛，共同步入第五个赛季。同时，中国人寿也是CBA联赛唯一的官方主赞助商。

　　盼盼食品集团正式官宣，豹发力能量饮料与效力于NBA纽约尼克斯队的德里克·罗斯再度合作，双方将携手为追梦人完成能量补给。

　　10月29日，58同城深度合作伙伴人人车宣布与CBA联赛正式达成合作，在今年的CBA联赛中，人人车成为赛事的官方合作伙伴。

　　10月5日，S11正式在冰岛开赛，中国派出EDG、FPX、RNG、LNG四支战队赴欧洲出征。为弘扬电竞精神、助威中国战队，作为中国LPL官方合作伙伴，南孚电池宣布于10月1日启动为期一个半月的专项支持行动，并推出LPL联名款聚能环3代致胜礼盒——“召唤师能量盒”。

　　10月4日，FPX电竞俱乐部与漫威正式开启合作，针对年轻电竞爱好者推出一系列联名潮品。FPX将结合漫威经典元素以及大家所熟知的超级英雄形象，陆续推出电竞爱好者喜爱的应援服装、生活用品、电竞设备等系列潮品，为新一代年轻人传递不一样Z世代潮流生活方式。

　　10月5日，S11比赛正式开打，近日，英雄联盟赛事官方公布了众多商业合作伙伴。其中，兰蔻成为今年新入局的中国区特约合作伙伴。

　　中国区官方合作伙伴为：京东、莫斯利安、肯德基；全球合作伙伴为：BOSE、思科、万事达卡、梅赛德斯-奔驰、OPPO；中国区特约合作伙伴为：兰蔻LANCOME、英特尔。

　　EDG电竞俱乐部与奥地利红牛正式达成战略合作，此次合作涵盖EDG战队旗下LPL英雄联盟职业联赛战队在内的所有电竞项目分部。

　　10月1日，EDG官宣微软Surface加入EDG电竞俱乐部英雄联盟分部合作伙伴大家庭，成为S赛期间指定合作伙伴！

　　10月20日消息，今天，英特尔宣布成为网易旗下24 Entertainment 工作室《永劫无间》游戏 IP 的官方合作伙伴，酷睿i7处理器成为游戏的官方推荐配置。

　　10月14日，2021成都马拉松官方宣布，捷达SUV成为今年赛事的冠名赞助商。

　　10月17日，一年一度的上海国际10公里精英赛在上海普陀长风地区鸣枪开赛，来自五湖四海的5500名跑者们热力开跑。知名运动休闲品牌——SKECHERS斯凯奇再次成为赛事官方呈现赞助商，为赛事参与者提供专业运动装备。

　　10月16日，李宁官方宣布钟楚曦成为李宁女子运动风尚大使，以运动塑造女性多重美力。

　　10月18日，国家体育馆宣布与ARROW箭牌达成合作，授牌ARROW箭牌正式成为国家体育馆官方独家供应商，助力国家体育馆智慧化改造，迎接冬奥会。当天发布会同时宣布2014年索契冬奥会短道速滑女子500米冠军李坚柔正式成为箭牌家居最新产品体验官。

　　阿森纳俱乐部宣布与全球多资产投资平台eToro达成了一项为期多年的合作伙伴关系。阿森纳也成为阿斯顿维拉、水晶宫、利兹联、南安普顿和纽卡斯尔之后，eToro赞助的又一支英超俱乐部。

　　在线家意甲俱乐部签署了协议，成为博洛尼亚、卡利亚里、热那亚、桑普多利亚、萨索洛、斯佩齐亚、乌迪内斯和维罗纳的正式合作伙伴，同时还与萨勒尼塔纳签署了LED专用协议。

　　10月3日消息，迪拜世博会成为曼城全新训练装备合作伙伴，几个月前，迪拜世博会宣布成为曼城俱乐部官方展览合作伙伴。

　　10月1日消息，利物浦俱乐部与家庭清洁用品制造商庄臣（SC Johnson）建立合作，该公司每个赛季将回收安菲尔德球场使用过的50多万个塑料瓶。此外，庄臣还是利物浦足球俱乐部的官方清洁和消毒剂合作伙伴。

　　足球梦幻游戏平台Sorare与德国足球联盟(DFL)的子公司德甲国际达成的协议，德甲和德乙成为最新在该平台推出NFT（非同质化代币）的足球联盟。

　　日前，Zumub成为法甲摩纳哥足球俱乐部（AS Monaco FC）的官方运动营养供应商，在表现、训练和运动营养方面为球员提供支持。

　　10月13日，国际米兰官方宣布，Lifebrain成为其官方新冠病毒医学检验合作伙伴。Lifebrain是业内领衔的检测机构，自疫情暴发至今，完成各类新冠相关检测超过500万剂。双方的合作将持续到本赛季末。

　　北京时间10月13日晚，拉齐奥官方宣布，区块链公司Binance成为拉齐奥的球衣胸前主赞助商。此前，意甲尤文、国米、米兰均已签约了区块链领域的球衣赞助商。

　　10月13日，皇家社会足球俱乐部官方宣布，通信网络运营商Finetwork成为球队主赞助商及球衣胸前广告赞助商。

　　曼城与体验管理品类领导者和创建者Qualtrics建立新的合作伙伴关系，Qualtrics成为曼城的官方体验管理软件合作伙伴。

　　10月15日，西班牙人足球俱乐部宣布与食品公司DANI签约，后者将成为俱乐部青训梯队的胸前赞助商，同时广告牌也将出现在西人青训基地。

　　10月19日，雅培在纽约证券交易所宣布与皇家马德里达成为期三年的合作，成为皇家马德里足球俱乐部健康科学与营养合作伙伴以及皇家马德里基金会全球合作伙伴。

　　英超阿森纳宣布与2020迪拜世博会建立合作伙伴关系，本届世博会将于2021年10月1日至2022年3月31日举行。此前，迪拜世博会已经与曼城和AC米兰建立合作。

　　10月22日，英超豪门曼城俱乐部官方宣布与领先的家用电器制造商美的集团完成续约。作为曼城全球官方合作伙伴，美的将携手曼城继续为广大球迷带来创新性、互动性的内容与体验。

　　日前，意大利葡萄酒制造商圣玛格丽塔（Santa Margherita）成为国际米兰的官方葡萄酒合作伙伴。

　　10月30日消息，国际米兰与Fratelli Beretta延长了两个赛季的合作协议。Fratelli Beretta是意大利农业食品行业的领先品牌，曾是国米官方供应商，现成为俱乐部的官方区域合作伙伴。

　　西甲西班牙人俱乐部与个人健康护理品牌Plameca成功续约至2023年。Plameca正式成为西班牙人的“亚洲官方合作伙伴”。

　　10月25日，以高品质职场生活为灵感的男装品牌十如仕DETERMINANT经过巴塞罗那俱乐部官方授权，推出巴塞罗那官方授权正装。

　　西甲劲旅皇家贝蒂斯与能量饮料品牌Vrauu签署长期赞助协议，合同将持续到2025/26赛季。

　　欧足联和英足总共同宣布乐高、珠宝品牌潘多拉和数字银行Starling Bank三家品牌正式成为2022英格兰女足欧洲杯全新赞助商。

　　据CNBC报道，来自纽约的证券经纪平台微牛Webull取代了摩托罗拉，与布鲁克林篮网队达成了新的球衣赞助协议，微牛每年需要向篮网支付大约3000万美元。

　　印第安纳步行者队宣布，创新数字平台Gainbridge成为其主场的新冠名赞助商，新主场名为Gainbridge Fieldhouse。

　　近日，NBA与美国运通（American Express）续签了赞助协议，美国运通卡是NBA、WNBA和NBA发展联盟的官方卡，此外，还赞助了五支NBA球队——波士顿凯尔特人队、芝加哥公牛队、洛杉矶湖人队、迈阿密热火队和布鲁克林篮网队。

　　专注于可持续发展的金融服务公司Aspiration成为洛杉矶快船新主场Intuit Dome的第一个创始合作伙伴。

　　圣安东尼奥马刺宣布与全球领先的体育和娱乐行业区块链提供商Socios.com正式合作。

　　全球领先的体育和娱乐行业区块链提供商Socios.com与两支NBA球队太阳和爵士建立合作关系。Socios.com赞助的NBA球队增加到了20支。

　　日内瓦(瑞士)2021年10月9日10时讯，国际顶级在线国际与国际篮联(FIBA)正式签署为期三年的合约，成为国际篮联全球合作伙伴。本次合作由FIBA和infront的共同战略合作伙伴FIBA Marketing促成。

　　NBA洛杉矶湖人和DWS宣布了签署多赛季全球赞助协议，DWS成为球队的官方全球投资赞助商。DWS是全球领先的资产管理公司之一。

　　日前，运动生活方式品牌lululemon宣布，目前效力于犹他爵士队的篮球运动员乔丹·克拉克森成为lululemon全球品牌大使。

　　NBA与加密货币公司Coinbase宣布建立一项多年的合作伙伴关系，该公司成为NBA、WNBA、NBA G联赛、NBA 2K联赛和美国篮球国家队的独家加密货币平台合作伙伴。

　　NBA与起亚美国宣布，双方的独家营销合作伙伴关系将延长多年，这也意味着联盟与起亚的合作进入到第15个赛季。起亚将继续作为NBA、WNBA和NBA G联赛的官方汽车合作伙伴。

　　谷歌Pixel将成为NBA、NBA G联赛和NBA 2K联赛的官方粉丝手机，Pixel将作为NBA季后赛、全明星赛的合作伙伴。

　　F1和NBA官方近日共同宣布达成内容推广合作。作为此次合作的一部分，同时为了庆祝NBA的75周年赛季、以及F1赛事因疫情中断两年后重返美国，双方联合推出了NBA球队主题涂装的F1赛车独家系列图片。

　　10月27日消息，TISSOT天梭表与NBA共同宣布，在2015年全球协议的基础上将双方的合作伙伴关系进一步延长。作为NBA、WNBA和G联盟的官方合作腕表品牌和官方计时器，天梭将进一步向全球球迷彰显其精准计时性能与瑞士制表风范。

　　10月19日消息，电竞衍生品公司We Are Nation宣布与英雄联盟战队IG、FPX达成合作协议。根据协议，We Are Nation将推出和售卖战队授权品牌服装。

　　10月21日消息，拳头游戏与其汽车全球合作伙伴梅赛德斯-奔驰宣布，今年的全球总冠军队伍将获得由拳头游戏与梅赛德斯-奔驰设计的特别总冠军戒指。每位队员都将获得一枚专为2021全球总冠军设计的个性化总冠军戒指，专门定制的戒托将带有年份、选手的召唤师名称和队名字母缩写。

　　近日，美国艺电EA宣布联想将成为《APEX》全球系列赛的官方PC和显示器合作方。《APEX》全球系列赛新赛季已于10月16日开启，奖金池达到了500万美元。

　　近日，NFL、NFL球员协会宣布与区块链技术公司Dapper Labs建立合作关系，Dapper Labs将为NFL球迷创建独家数字视频集锦NFT（非同质化代币）。

　　UFC与新鲜健康即食食品生产商ICON Meals宣布建立创新合作伙伴关系，ICON Meals成为UFC的官方送餐合作伙伴，并与UFC合作提供新的营养支持服务。

　　日前，电动方程式赛程Formula E（简称FE）与德国制造商博世达成一项为期多年的全新合作关系。此前FE与博世已连续合作5个赛季，双方将继续推动电动汽车和公路电动汽车技术的创新。

　　美国滑雪与单板滑雪协会（U.S. Ski & Snowboard）与世界领先的通用航空公司德事隆航空公司(Textron Aviation Inc.)达成多年赞助协议，成为其通用航空飞机和航空产品的官方赞助商。

　　10月12日，环法自行车赛官宣意大利品牌Santini成为官方合作伙伴，赞助合作从2022年起，为期5年。Santini将为环法提供领骑衫及其他荣誉衫。

　　近日，迪卡侬正式成为UCI世界巡回赛级别车队科菲迪斯的官方合作伙伴，为科菲迪斯旗下男子车队、女子车队及残疾人车队提供高性能骑行服和运动服装，助力其征战各项顶级赛事。

　　10月13日，安捷伦科技与中国反中心举办合作启动仪式，安捷伦成为2021-22年度中国反中心重大体育赛事检测服务保障单位。

　　MLS（美国职业足球大联盟）与马牌轮胎续约，继续双方的合作伙伴关系，十多年来，双方合作有效推动了联盟和北美体育的发展。

　　10月22日，拳力突破赛事与VonDutch品牌达成合作，VonDutch将会作为赛事官方合作伙伴助力本赛季拳力联盟的剩余比赛。

　　法国餐饮服务公司Sodexo（索迪斯）成为2024巴黎奥运会官方供应商。

　　l 美国跑鞋品牌HOKA ONE ONE成为越野跑UTMB系列赛全球顶级合作伙伴

　　日前，美国专业跑鞋品牌HOKA ONE ONE与国际顶尖越野跑巡回赛UTMB世界系列赛达成多年合作协议。

　　10月26日消息，TikTok与NHL多伦多枫叶母公司MLSE建立了新的合作关系。在新的NHL赛季期间，枫叶球员的头盔上还将印有TikTok的标识。

　　近日，现代汽车美国公司成为瑞银竞技场（UBS Arena）创始合作伙伴，并同时成为该场馆和NHL纽约岛民队的官方非豪华进口车。

　　10月25日16时，中央广播电视总台央视奥林匹克频道（CCTV-16）及其数字平台正式开播上线。奥林匹克频道是中央广播电视总台与国际奥委会战略合作的成果，也是中国大陆地区唯一得到国际奥委会授权使用奥林匹克名称和五环标识的传播平台。作为国际上首个以4K超高清和高清标准24小时上星同步播出的专业体育频道，包含央视奥林匹克电视频道和数字平台。

　　10月3日-12日，2021中国乒乓球俱乐部超级联赛在山东威海正式打响。中国移动咪咕作为乒超联赛官方转播商，享有全量赛事的新媒体转播权，并获得了运营商领域独家合作权益。中国移动咪咕至今已集齐欧洲五大联赛、CBA、UFC、排超、冰雪、乒乓球、斯诺克等众多体育IP版权。

　　10月18日，快手与NBA中国在北京举办战略合作发布会，宣布双方从即日起达成多年战略合作伙伴关系，快手将成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴，以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。

　　目前，NBA及各球队官方账号已整体入驻快手，双方将围绕NBA赛事内容及快手体育生态，在内容、品牌商业化、直播电商等多个领域展开深度合作。NBA将为快手平台广大优质创作者提供海量赛事素材，快手也将为创作者开放专属内容创作后台，将版权内容授予全体创作者，鼓励用户进行二次创作。

　　10月25日，2021-2024赛季中国排球超级联赛官方战略合作伙伴新闻发布会在北京召开。作为中国排球超级联赛的一直以来的战略合作伙伴和官方转播商，中国移动咪咕将继续在2021-2024赛季与排超保持深度合作，通过领先的5G+超高清直播技术和立体化运营手段，为用户带来全场景沉浸式的观赛体验。

　　近日，美国媒体巨头Discovery与国际滑雪联合会(FIS)达成合作协议，双方将在未来5年时间内在全球50个市场开展广播合作，权益覆盖Eurosport线性网络和Discovery+流媒体服务。

　　10月10日消息，《体育总局办公厅关于做好课外体育培训行业服务监管工作的通知》（简称《通知》）近日印发。

　　《通知》提出，各地体育行政部门要组织本地区的青少年体育俱乐部、体育培训机构、体校、学校体育社团等课外体育培训主体开展规范化建设行动；与教育行政部门共同遴选符合条件的青少年体育俱乐部，为中小学校提供课外体育培训服务。《通知》强调，各地、各单位要利用各类媒体平台，广泛宣传体育对青少年全面发展和健康成长的综合价值，树立“健康第一”的舆论导向，坚决“应试体育”思维，引导广大青少年学生和家长形成正确的体育观念。纠正体育培训机构围绕“应试体育”开展的广告宣传行为。挖掘宣传体育培训机构案例，引导行业理念。

　　10月15日，国家发改委、体育总局等23个部门联合印发《关于推进儿童友好城市建设的指导意见》（发改社会〔2021〕1380号）。《意见》提出，将从全国人口超过100万的城市中遴选出100个儿童友好城市试点。《意见》多处提及体育，强调了体育在儿童友好城市建设过程中的重要性，儿童友好城市建设将为体育培训、体育场馆运营、青少年体育赛事等细分赛道带来重大政策红利。

　　10月19日，《中华人民共和国体育法（修订草案）》提请十三届全国人大常委会第三十一次会议审议。

　　修订草案明确，国家实施全民健身战略，构建全民健身公共服务体系；学校必须开设体育课，保证体育课时不被占用；拟定每年8月8日为国家体育节。草案还增设反章节，并加强对高危险性体育项目和赛事活动的监管。

　　10月25日，国家体育总局正式发布《“十四五”体育发展规划》。《规划》提出，到2025年，我国体育产业总规模达5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。

　　在十三五时期，我国体育事业取得重大进展。截止到2020年底，我国人均体育场地面积达到2.2平方米，每千人拥有社会体育指导员数超过1.86名，经常参加体育锻炼人数比例达到37.2%。体育产业在国民经济中的地位和作用显著提升，2015—2019年全国体育产业总规模从1.71万亿元跃升至2.95万亿元，年均增长率达14.6%。

　　国家发展改革委、体育总局、自然资源部、水利部、农业农村部、国家林业和草原局、农业发展银行等七部门联合发布《关于推进体育公园建设的指导意见》，明确到2025年，全国新建或改扩建1000个左右体育公园。《意见》鼓励通过公建民营等方式支持企业和社会组织参与体育公园建设运营，支持企业对体育公园中的部分场地设施进行微利经营，优化体育公园运营模式。

　　10月14日，第六届清华大学体育营销案例分析大赛抽签仪式于清华科技园顺利举行。本次案例大赛的案例议题结合时政，聚焦于当育产业中的热点话题，涉及体育产业的方方面面，内容涵盖了体育营销、体育品牌、体育培训、赛事推广、市场策略、体育园区的改造等。

　　本次大赛的报名队伍数量、高校分布广度、学科专业范围跨度，均创下大赛历史新高。

　　共有151支队伍的近800位参赛队员报名，分别来自国内外各大高校和企业，包括国内清华大学、北京大学、中国人民大学、中国农业大学、北京外国语大学、北京航空航天大学、中央财经大学、同济大学、中山大学、重庆大学、西南财经大学、北京体育大学、上海体育学院、武汉体育学院、华北科技学院等高校，以及国外纽约大学、伦敦大学、拉夫堡大学、利物浦大学、雪城大学、澳大利亚昆士兰大学等。队员覆盖企事业单位工作人员、本科生、研究生、博士以及MBA同学，专业涉及体育管理、体育营销、旅游管理、法律、外交、金融、教育、新闻、环境、艺术、传播、建筑、数学等多个学科。

　　按照各队伍提交报名表的先后顺序，每个参赛队伍抽取6个案例中的一个，分别是：

　　1. 秦皇岛乔氏台球运动推广有限公司《乔氏中式台球国际大师赛营销策划方案》

　　2. 奥依修商贸（上海）有限公司《在日益激烈的市场竞争中，OYSHO如何借助运动抓住年轻客户群体》

　　3. 水发龙田集团有限公司《打造以体育内容为核心，多业态联动的城市地标级商业综合园区》

　　4. 山东星奥体育产业有限公司《“双减”政策下，青少年体育培训机构的运营和市场策略》

　　5. 顾家家居股份有限公司《顾家床垫：如何借势亚运会官方独家供应商身份，打造深睡床垫品牌，实现品牌年轻化》

　　6. 中篮联（北京）体育有限公司《CBA联赛如何把握国内青少年篮球运动普及的良好时机，不断扩大青少年球迷群体》

　　清华大学体育营销案例分析大赛由清华大学体育产业发展研究中心联合英迈传媒集团，策划举办。目前已成功举办五届，其中出版案例图书1 本，冠名赞助企业2 个，参赛企业27 家，参赛队伍270 支，影响高校学生近万名。央视、北京卫视、新华网、搜狐、网易、新浪等多家主流媒体和网络平台均对其进行了报道，受到了来自学界和业界的广泛好评，第六届清华大学体育营销案例分析大赛即将启幕，让我们拭目以待。

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